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对于生活在都市里的人来说,汽车不仅仅是代步工具,更是生活方式和态度的表达。当消费者在选择汽车时,既是选择产品本身,同时也会被品牌所代表的生活态度打动。

在此背景下,小红书IP「第一人称驾驶计划」近日携手路特斯汽车发起「摩登城市探寻计划」主题活动,结合路特斯“E见倾心,E试入魂”的四城(深圳、武汉、上海、北京)试驾巡游活动,充分挖掘本地化特色,以价值观沟通和态度营销抢占消费者心智,带领用户们打开“摩登试驾”新腔调,一同寻觅自己的梦中情车。通过这次活动,路特斯在消费者的心中树立了“摩登时尚”的品牌形象,也让更多用户开始期待驾驶路特斯汽车在城市漫游的浪漫体验。

回到小红书IP「第一人称驾驶计划」携手路特斯汽车发起「摩登城市探寻计划」主题活动可以看到,汽车品牌的试驾活动因为需要面对不同地区的目标客户,很难实现步调统一且具有规模化的活动传播。但是,除了地域属性不同外,豪华汽车品牌仍然可以借助价值观沟通以及态度营销,对目标受众实现精准触达。

因此,小红书与路特斯基于不同区域的线下试驾活动,建立了统一的线上传播策略,反而充分挖掘了“本地化”的特色,在地域圈层的受众传播与品牌理念传播之间找到结合点,以差异化的内容传播物料,覆盖不同的地域圈层、引发共鸣,最终实现独有原话的品牌传播,并且形成统一的品牌认知。